行銷企劃人員的工作包山包海，包含行銷、商品、通路、數據分析、廣告都要會，以下我們來簡述一下。
🟠 行銷企劃
行銷工作要進行品牌形象知名度的推廣，節慶和季度的行銷主題活動的策劃，舉辦實體推廣活動，發動品牌的聯名行銷等行銷企劃專案，來進行品牌或者是商品的推廣。
所以在進行行銷企劃的過程中，你可能要拍攝影片、規劃宣傳海報，或是透過廣告的推播去進行曝光。在這個過程中你要學會如何想行銷主題、寫文案、寫腳本，要知道怎麼樣跟設計師溝通、跟攝影師溝通，要寫企劃書進行跨品牌溝通，知道廣告怎麼投，要會看數據，所以包山包海什麼都要會，什麼都要學。
🟠 商品企劃
商品也是行銷企劃人員的主要工作之一，雖然大部分時候商品研發會有專業的人員來進行，但是 市場的調查、目標客戶的需求了解，商品的開發討論、包裝、定價、陳列和商品編碼，甚至是前端人員的教育訓練，都跟商品的銷售成果息息相關，所以商品企劃對行銷人員來說是很重要的工作。（在有些公司，這部分是由專業的商品經理 PM / Product Manager 去完成的，那麼在這樣的狀況下，行銷人員就是要與PM一起協作完成行銷任務）
另外，在商品層面的管理，還要留意到庫存的數量，因為如果庫存太多，就會造成財務的壓力，這個時候就要運用行銷推廣去適當銷庫存；如果庫存太少，可能就會讓原本可以獲得的營業額會損失掉，所以這點也要多留意。
🟠 通路企劃
行銷企劃人員要了解通路，空間中那個位置是熱區，商品要如何陳列才吸引人、容易被注意到，商品的周邊要準備哪些輔銷品，比如像是價格牌、說明書、促銷海報、佐證照片等，要如何設計新的服務流程和儀式，都是行銷企劃人員在企劃推廣商品銷售的過程中，要了解和完成的工作。
比較進階的通路企劃還有通路的開拓，包含市場熱區的評估、通路地點的選定、實體店面的規劃和開立安排、店型的設計、線上通路的開立與行銷等，都是行銷人員要去學會與完成的功課。
🟠 數據分析
行銷人員要懂數據分析才能知道在通路、商品和行銷上面的績效到底如何。
通路的部分，你必須得要知道哪一個通路的營業額最好，哪一個區域的營業額最好，這樣可以幫助你評估市場，在之後開拓通路的時候也會有幫助。
商品的部分，你必須要知道哪些商品賣得最好，哪一種顏色賣得最好，北中南的銷售有沒有不同的趨勢，因為這會影響你陳列鋪貨和後面產品開發的決策。
你也必須要知道你策畫的行銷活動所能帶來的績效成果有多好，或是廣告投入了多少資源，然後帶來的多少的績效，這些都必須要用數字來做評估，並且作為下次行銷活動的參考。
🟠 行銷人員基本功
行銷人員的自我訓練必須要學會市場觀察，走在路上看到新開的店面，就要去觀察一下它的營運模式、它的空間設計、它的座落位置。
行銷人員還要時時觀察社群的新趨勢，留意市場上的最新動態。
當然行銷人員必須要會做投影片，還要擅長做企劃的提案報告， 才有辦法說服你的主管，或是外部的合作品牌、合作廠商。
行銷人員還要懂一些基本的財務，比如說像是成本、毛利率等，才可以在展店或是做商品開發評估的時候，可以做出適當的判斷。
以上這些就是行銷企劃們的工作日常啦，以後如果有機會，再跟大家分享更多的實務案例～
